首先，广告主的一般投广告，就看这个号是不是假号，然后看看内容分类是不是属于可投号的种类里面，最后看看竞品的复投情况。
如果广告主没有发现是假号，并且竞品有复投，那么广告主就大概率会投这个号。至于内容分类，很多水号也包装成各种属性的号，并且很多号的内容，有多个分类，界限比较模糊，只要是有竞品复投的，分类就不那么重要。
因为投这种号，出了问题，广告主的投放人员都不用担太大责任，就说竞品也投了几次，这样基本就不会有什么大问题，所以投放人员最喜欢投这种号。
做水号的人，就抓住甲方的这个心理，虚假发几篇竞品的投放文章，引甲方上钩，这个在K12和财商类的最为明显，特别是之前的K12，冒充一家投放不错的广告主的复投的记录，就可以引诱其他广告主上当。特别是当某个领域火的时候，这种现象就会比较明显。